"Primeiro Estranha-se. Depois Entranha-se"

É uma expressão muito usada em Portugal. A sua origem é curiosa.

"Primeiro Estranha-se. Depois Entranha-se." foi o slogan criado em 1927, por Fernando Pessoa, para funcionar na publicidade da Coca-Cola, a pedido desta empresa, mas que nunca foi usado. É que parece que este slogan esteve na origem do fim da comercialização da Coca-Cola até 25 de Abril de 1974, em Portugal.

Tudo isto porque o director de Saúde de Lisboa - O dr. Ricardo Jorge justificava o seu entendimento argumentando que se do produto faz parte a coca, da qual é extraído um estupefaciente, a cocaína, a mercadoria não podia ser vendida ao público, para não intoxicar ninguém; mas se o produto não tem coca, então anunciá-lo com esse nome para o vender seria burla, o que igualmente justificava que ele não fosse permitido no mercado.

Perante o slogan de Fernando Pessoa, o dr. Ricardo Jorge entendia que ele era o próprio reconhecimento da toxicidade do produto, pois que, se primeiro se estranhava e depois se entranhava, isso era precisamente o que sucedia com os estupefacientes que, embora tomados a primeira vez com estranheza, o paciente acaba por adquirir a sua habituação.

Óh, Dr. Ricardo Jorge... mais tabaco nisso!

E assim se diz cá por Portugal...